Meta reklam mı, Google Ads mi? İşletmenize hangisi uygun?

İki platform da reklam platformu, ama çok farklı anlarda çalışıyorlar. Doğru seçim, müşterinizin sizi nasıl bulduğuna bağlı.

Temel fark: talep yakalamak ve talep yaratmak

Google Ads bir arama motoru reklamıdır. “Kadıköy kombi servisi” yazan kişi zaten bir ihtiyacı olan ve karar vermeye yakın biridir. Google Ads bu mevcut talebi yakalar.

Meta reklamları (Instagram ve Facebook) akışta, kişi bir şey aramıyorken görünür. İyi bir kreatif, henüz farkında olmayan bir ihtiyacı uyandırır: yeni bir kafe, bir cilt bakım hizmeti, bir kurs. Meta talep yaratır.

Karşılaştırma tablosu

	Google Ads	Meta reklamları
Kişinin durumu	Arıyor, karar anına yakın	Akışta geziniyor, keşfediyor
Güçlü olduğu sektörler	Acil ve aranan hizmetler, B2B, yerel servisler	Görsel ürünler, yeme-içme, güzellik, moda, etkinlik
Belirleyici unsur	Anahtar kelime ve teklif	Kreatif (görsel/video) ve kitle
Tıklama maliyeti	Genellikle daha yüksek	Genellikle daha düşük
Ölçek	Arama hacmiyle sınırlı	Kitle büyüklüğüyle daha geniş

Hangi işletmeye hangisi?

• Önce Google Ads: tesisatçı, çilingir, avukat, klinik, özel ders, oto servis gibi insanların ihtiyaç anında aradığı hizmetler.
• Önce Meta: kafe ve restoran, kuaför ve güzellik salonu, butik, el yapımı ürünler, etkinlikler gibi görülünce istenen ürün ve hizmetler.
• İkisi birlikte: e-ticaret, eğitim kurumları, yeni açılan işletmeler ve büyümek isteyen çoğu KOBİ.

Birlikte nasıl çalışır?

Meta reklamıyla markanızı tanıyan kişi çoğu zaman o an satın almaz; birkaç gün sonra Google’da adınızı ya da hizmetinizi arar. Google Ads o anda karşısına çıkmanızı sağlar. Ölçüm doğru kurulduğunda (Pixel, Conversions API, Google Ads dönüşüm takibi) hangi kanalın hangi aşamada katkı verdiğini görebilir, bütçeyi buna göre dağıtabilirsiniz.

Karar vermek için 3 soru

1. Müşterilerim beni Google’da mı arıyor, yoksa sosyal medyada mı keşfediyor?
2. Ürünüm ya da hizmetim görsel olarak ilgi çekici mi?
3. Bir müşteri karar vermeden önce kaç kez beni görmeli?

İlk sorunun cevabı “Google’da arıyor” ise Google Ads, “keşfediyor” ise Meta ile başlayın. Üçüncü sorunun cevabı “birkaç kez” ise ikisini birlikte planlayın.